販促のどこを強化するのかが変わっていくかもしれません。
これまでは小売店の場合でしたら、チラシ・ＤＭがメインだったと思います。
ただ、これからはやはりＷＥＢを使った販促が有効になってくるかと思います。
近頃の例を何個か出したいと思います。
カネボウ化粧品のコフレドールの販売促進の方法です。平子理沙とブロガー５０人を集めての新商品発表会。【あこがれ】から【身近で等身大】にシフトし、高額化粧品は販売員との一対一の関係が購買を後押しするが、中低価格帯は他人の評価や実感が重要になる。ということを表していると思われます。
また、Ｌｕｘのｍｉｘｉで展開している【ｔｈｅ ａｃｔｒｅｓｓ】や大丸の【デパつく！】などＳＮＳを販促に有効活用する例が見られてきました。５分のＣＭを見てもらうのは難しいですが、５分ゲームをしてもらうことはゲームがおもしろければ出来る、という発送です。プレイヤーが主役になれることもマスメディアと違うところかもしれません。
小さな地殻変動が起こっております。この流が時間を経過するごとに大きなうねりとなるのではないかと思います。
コメント
コメントはまだありません。
コメントの投稿